作者：王小博
语言：中文
类型：EPUB
出版社：浙江大学出版社
出版时间：2019-08-27
ISBN：9787308193153
分类：经济
内容简介
信息碎片化的新消费时代,消费主体、渠道已然发生了天翻地覆的变化,企业品牌营销模式亟待更新,以适应当前的激烈竞争。
本书作者基于多年行业观察与实战经验,剖析传统品牌衰落和新消费品牌嘱起背后的深层原因,指出企业在广告、公关、营销团队打造等方面的常见误区,并根据消费升级浪潮下渠道销售和媒介传播的特点,提出全新的PMC爆红营销传播理论和品牌势能定律等营销升级理论,品牌营销落地方案一7P创新营销法,指导企业通过品牌爆红定位、企业家代言、品牌IP塑造、“网红” 爆款打造PR“三板斧”引爆、社群裂变及粉丝运营、新零售渠道拓展等方法,实现品牌快速崛起和持续爆红。
作者简介
王小博,“80后”爆红营销研究专家,新一代实战派营销策划专家,中国新消费品牌策划领域十大创新人物之一,PMC爆红营销传播理论和品牌势能定律等营销升级理论开创者,飞象新零售商学院导师。
品牌经理出身,拥有14年整合营销实战经验,曾以营销经理人的身份助力多家本土500强中高端品牌和世界500强顶尖品牌的营销落地,并参与50余家新消费品牌的营销工作。
作者历经六大行业的消费升级浪潮,深刻洞察产业周期、行业周期、消费周期、企业成长周期、产品生命周期、商业模式与营销战略之间的动态关系,对新消费品牌爆红营销规律有深刻研究。
目录
导言 最坏的时代,最好的时代/001
01 营销的本质
关于营销本质的分歧/ 011
营销的五大流派/ 019
新消费时代对传统理论的“改造”/ 025
02 新消费时代,营销的活路在哪儿?
传统营销走向穷途末路/ 039
营销战略是企业成功之剑/045
03 微电商的衰落和新零售的崛起
电商“流量黑洞”和传统淘品牌衰落I 053
“割韭菜”不灵了,传统微商正在快速衰败/ 059
新零售红利还能持续多久?/ 065
04 传统媒体的黄昏和自媒体的狂欢
颠覆想象的媒介新势力/075
娱乐至上才能疯传/ 080
05 消费升级带动营销升级
新消费呼唤新营销/ 087
营销创新让品牌快速崛起/ 093
06 你的品牌力从何而来?
品牌力三大要素:定位、形象和调性/ 101
品牌力三大指标:知名度、美誉度、满意度/108
07 用好营销资源,让世界知道你
把好企业两大“命脉”/ 115
走出渠道“围城”/ 120
未来广告卖创意/ 125
爆款广告=画面唯美+感性共振+理性表达/130
消费洞察在左,市场选择在右/135
08 成也公关,败也公关
公关超越广告成为新消费品牌营销的首选武器/143
要做就做一流的公关/ 149
09 10亿美元规模独角兽的崛起之路
营销战略水平决定独角兽成败/ 157
新商业模式下的营销机会/163
10 解锁品牌持续爆红的密码
品牌爆红的前提:打造品牌势能/ 169
品牌爆红的关键:企业家的野心和格局/ 175
品牌持续爆红的关键:打造职业化团队/180
11 7P创新营销:打造爆红品牌
POSITION:爆红定位/ 189
PRESIDENT:企业家代言/ 195
PLAN:品牌IP塑造计划/ 200
PRODUCTION: “网红”爆款打造/ 205
PR: “三板斧”引爆/ 210
PEOPLE:社群裂变,粉丝运营/216
PLACE:新零售渠道拓展/ 222
12 营销战略的“误”与“解”
避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231
数一数二,不如成为唯一/ 236
将营销体系打造成“战争机器”/241
新消费品牌营销人才战略/246
