作者：[日]柴田明彦
译者：郑燕 / 王婕 / 马洪月
语言：中文
类型：EPUB
出版社：中信出版社
出版时间：2013-05-13
ISBN：9787508638706
分类：经济
内容简介
《电通”鬼十则”:全球最大独立广告公司的DNA》内容简介:电通“鬼十则”由“广告鬼才”吉田秀雄于20世纪50年代制定,传承60余年,沿用至今。
它是电通庞大机体的DNA,使得电通连续20多年广告收入居全球第一。
它被全球广告从业人员奉为圭臬,被视为从平庸走向成功的铁律,并在其他多个行业领域广受追捧。
《电通”鬼十则”:全球最大独立广告公司的DNA》的作者在电通工作过23年,期间在工作中践行“鬼十则“的原则,并深有心得。
作者致力于将自己的所得及思考与人分享,结合自己的工作实践,并对7位曾经的工作伙伴进行了访谈,对“鬼十则”的内容和理解方式进行了解读,是一部了解电通“鬼十则”的上佳读物。
作者简介
柴田明彦,1959年东京生人,毕业于庆应义塾大学法学部政治学科。
1983年进入电通股份有限公司工作,先后曾任报社出版、新闻开发部部长及业务推进部部长等职务。
2006年辞职后创业,成立A&Y TRUST0915、NS人财创造机构等公司。
在对企业、团体的宣传・销售进行指导并开展营业培训之余,同时兼任大学职业规划相关课程的讲师一职。
目录
寄语
中文版序
序一 广告人的精神
序二 青出于蓝
序三 我读“鬼十则”
引言
第1条 工作要自己创造,不要等待指派
老生常谈不过时,常规工作有亮点/“快稳准狠”,从报纸中发掘新的商机!/永不言败!如何看待未能实现的企划/想象力依托于切实可靠的信息采集/创造即“变心中所想为现实”
[访谈一] 正因立足当下,越发彰显“鬼十则”的重要性
第2条 做事应主动抢先,不应消极图安稳
给浅显的文章赋予个性化定义/变生意场为特训营/主动抢先并不是咄咄逼人/追求速度/锻炼“提出假设的能力”/切身感受必不可少/以“前景”、“职责”、“激情”为动力
[访谈二]“埋首工作时”的坚强后盾——“鬼十则”的金玉良言
第3条 要有做大事业的胸怀,只做琐事会使心胸狭隘
执着于做“大事业”/重新领会信条内容/致力于充分了解行业领域/团队合作的意义
[访谈三] 不把自己逼入绝境,不能产生质的飞跃
第4条 敢于挑战艰难,只有坚持到底才能升华
由“小而困难的工作”带来的启示/直面自我,打破框架/绘制职场蓝图与锻炼平衡感/培养新人的艰巨任务/画出辅助线
第5条 一旦动手就要锲而不舍,不达目的死不罢休
与第5条如影随形的“责任三条款”/作为栖身对象之一的“人”/充分了解对方/作为栖身对象之一的“组织”/作为栖身对象之一的“事物”/人际关系错综复杂的电视剧/“被否决之后也要展示其价值”/所谓做出成绩
第6条 要推动其他人,推与被推日后会有天壤之别
领导与管理者的区别/追随者产生的过程/用第一人称讲“故事”/对“领导”的错误理解/提高定力/树立职场榜样
[访谈四] 铭记开拓精神
第7条 要有愿景,这样才能有耐力、窍门、进取的力量和希望
所谓的“PDCA循环”/设计行动计划/计划阶段易陷入的误区/关于职场中的节点/引进反思模式
[访谈五] 彷徨时,从“鬼十则”中找答案
第8条 要有信心,没信心就没魄力、没韧性、没深度
外界评价与自信的关系/自信源自“专业”/自己是谁?能做什么?/不可动摇的定力,要有自己的定位/自信的证据——“谦虚”
第9条 所谓服务,就要做到最大限度地开动脑筋、面面俱到、滴水不漏
第9条内容与职场/在社交场合该如何发挥优势/一对一的待客之道/驱动洞察力和想象力,放眼当下
[访谈六] 人际关系为生意之根本,关键是拥有一颗关怀理解对方的心
第10条 不要怕摩擦,摩擦是积极的养分,害怕摩擦就会懦弱无能
身处富士电视台的变革期/围绕“代理权”展开的激烈斗争/蔓延于公司内外的信息争夺战/深入人心的“全权负责”理念/调往不同文化氛围的报社/初遇“逆命利君”理念/关注组织的“决策机制”与“审核过程”/从不请自来的寒暄中衍生出的商机/不要自欺欺人!
[访谈七] 从“要推动其他人”中学到的智慧
后记
对谈 “鬼十则”——与一位本土老广告人的对话
编译者后记
